以红牛为代表的功能饮料1995年进入，经过20多年的市场培育，引导形成了一个在饮品中举足轻重的细分品类，也带动一大批企业蓬勃发展，像脉动、乐虎、东鹏等。2017年红牛在销量突破200亿元，的市场需求空间和良好的品类趋势又带动一大批企业进入功能饮料市场，像：魔爪、战马、困兽等。
在这样一个群雄逐鹿的状况之下，冰鲨维生素饮料冲击市场，吸引消费者，成为现在功能饮料企业的新宠儿。
差异化口感，赢得了市场竞争
功能饮料在市场中，大部分产品都倾向于“补充能量”，冰鲨经过科学调研发现，除了能量补充，“提神、、健康”更是消费者核心的需求。
迎合消费需求，满足消费者渴求
由于人们对营养、健康、保健意识的增强，对这部分需求的人群也随之扩大，而且在今后选择饮用营养、健康、保健等功能的饮料的人群也在不断增长。
冰鲨维生素饮料在设计之初就采用新料制成，方便携带，新颖的包装设计，全新的蓝色罐装，有效地冲击现在同质化严重的快消品市场，提高市场利润回报率。
产品定位精准，抓住主流消费群体
如今饮料行业的已经进入90、00后的天下，市场上流行着一句话“得年轻人者得天下”，可见如今年轻消费群体的重要性！把产品定位为追求运动、刺激、增强体能的年轻一族，主打年轻人市场，抓住主流消费群体，成功就更近一步。
越来越多的功能饮料进入市场，想要在终端快速展开，炫酷的外表，极高的性价比是的武器。冰鲨维生素饮料以蓝色为主题的外包装，彰显年轻与活力，容易吸引现在消费者的目光。
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